Das Wort „Branding“ beschreibt den Aufbau deiner Marke nach außen. Damit erzeugst du medial eine gewisse Wirkung. Im Idealfall wird deine Marke genauso wahrgenommen, wie du es dir wünschst.
Das Gegenteil tritt unter anderem dann ein, wenn deine Werbung in einem unpassenden oder sogar toxischen Werbeumfeld ausgespielt wird.
Brand Safety zielt per Definition darauf ab, das zu vermeiden und deine Werbung ausschließlich im gewünschten Umfeld zu platzieren, sprich: Neben Inhalten, die deren Ruf nicht gefährden und gut zur eigenen Marke passen.
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