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Best Ager Definition – was sind Best Ager?

Als „Best Ager“ bezeichnet man Personen, die sich im besten Lebensalter befinden, also Menschen jenseits der 50. Man ordnet sie in Bezug auf ihr Alter zwischen jungen Erwachsenen und Senioren ein. 

Üblicherweise haben sie bereits viele Jahre der Berufstätigkeit auf dem Buckel. Best Ager sind oftmals verheiratet, haben Kinder und vielleicht ein Haus gebaut – oder besitzen alternativ eine Eigentumswohnung. Sie finden sich oftmals in einer gehobenen Karriereposition mit einem guten Einkommen wieder. 

Die Kinder sind meistens schon aus dem Haus oder wenigstens volljährig. Und nach Jahren der Entbehrung sind sie nun endlich in der Lage, die Früchte ihrer Arbeit zu ernten. 

Diese zurückgewonnene Freiheit und das erarbeitete Vermögen entfachen eine neue Art der Konsumfreude. Man ist endlich in der Lage sich etwas zu „gönnen“. Und so investieren Best Ager bereitwillig in Produkte, welche die eigene Lebensqualität verbessern. 

Wofür interessieren sich Best Ager? Welche Wünsche haben sie?

Wichtig zu wissen: Best Ager sind keine homogene Gruppe, die nur an einem Thema interessiert ist. Sie stehen fest im Leben und wollen das für sich und ihr Umfeld nutzen. 

Die Interessen richten sich vor allem danach, die eigene Lebensqualität zu verbessern, Gesundheit und gutes Aussehen zu erhalten und das erwirtschaftete Vermögen abzusichern oder sogar zu vergrößern. 

Auch die Erfüllung von Herzenswünschen, wie ausgedehnte Reisen oder der Traum vom sportlichen Cabrio stehen weit oben auf der Wunschliste. 

Und obwohl Best Ager ihre Jugend lange hinter sich gelassen haben, sehen sie sich noch lange nicht beim alten Eisen – ganz im Gegenteil: Sie möchten sich weiterhin jung, fit und vital fühlen und zeigen das deutlich durch ihr Konsumverhalten. 

Best Ager investieren außerdem gerne in moderne Technologien, sofern die Produkte einen spürbaren, praktischen Nutzen für ihr Leben haben – man kann es sich ja jetzt leisten. 

Bei Kaufhandlungen denken Best Ager in erster Linie an sich und ihre Liebsten. Man sehnt sich danach, das Leben in vollen Zügen zu genießen.

Marketing für Best Ager – warum lohnt es sich diese Zielgruppe anzusprechen?

Best Ager sind die am stärksten wachsende Bevölkerungsgruppe Deutschlands und machen bald das größte Spektrum unserer Population aus. Laut Prognosen des statistischen Bundesamts wird die deutsche Einwohnerschaft in 20 Jahren zu 50% aus Best Agern bestehen. 

Was sich in vielen Bereichen negativ auswirkt, ist für dein Unternehmenabsolut positiv, denn: Best Ager sind eine der kaufkräftigsten B2C-Zielgruppen. Oft mussten sie ihr Leben lang sparen, verfügen nun aber endlich über genug Einkommen, um sich Premium-Produkte leisten zu können. 

Wie erreicht man Best Ager mit Werbung?

Best Ager sind erfahrene Konsumenten. Sie wünschen sich nachhaltige Qualitätsprodukte, an denen sie langfristig Freude haben. Sie sind bereit viel Geld auszugeben, sofern das jeweilige Angebot einen seriösen Eindruck vermittelt. 

Aus diesem Grund muss Werbung für Best Ager Vertrauenswürdigkeit ausstrahlen, eine hohe Beratungskompetenz vermitteln und durch Authentizität überzeugen. Testimonials von bekannten Gesichtern der Generation 50+ sind diesbezüglich die beste Wahl.

Wenn du Best Ager mit deinem Marketing erreichen möchtest, musst du der Zielgruppe das Vertrauen geben, dass ihr Geld bei dir gut angelegt ist. Dies erreichst du vor allem über ein vertrauenswürdiges Umfeld wie zum Beispiel Tageszeitungen.

Da sich Menschen gehobenen Alters mehr mit ihrer Region verwurzelt fühlen als jüngere Generationen, sind regionale Angebote für sie ganz besonders interessant. Aufgrund ihrer hohen Markentreue, lohnt sich Brand Building bei Best Agern ganz besonders. 

Mit einer einfachen, authentischen und verbindlichen Kommunikation, die sich nah an der Lebensrealität der Zielgruppe bewegt, erzeugst du echtes Interesse bei Best Agern – ganz nach dem Motto: Weniger Reizüberflutung, mehr echte Fakten. 

Am Ende muss deine Werbung glaubwürdig sein. Warum also nicht das Medium verwenden, das bei Best Agern mit Abstand den höchsten Trust genießt?

Unser Tipp: Printwerbung als ideales Medium für die Best Ager Zielgruppe

Laut Statista sind Printmedien (also Zeitungen und Zeitschriften) für rund 60% der Befragten das vertrauenswürdigste Medium. Und 68% der Generation 50+ sind Zeitungsleser.

Dazu kommt: Es gibt zahlreiche Zeitschriften mit hohen Auflagen, welche die Interessen von Best Agern bedienen.

Ja, auch Best Ager sind internetaffin, weshalb auch sie sich überwiegend online aufhalten – unter anderem bei Facebook. 

Aber: Wer die Effektivität seiner Facebook, Search- oder Display-Anzeigen um ein Vielfaches verbessern möchte, hält mit Printanzeigen eine oft unterschätzte “Geheimwaffe” in der Hinterhand. 

Weitere Vorteile von Werbung in Zeitschriften und Zeitungen, und wie du diese nutzen kannst, findest du in unserem Beitrag 7 Gründe, warum sich Zeitungswerbung wieder lohnt.

Printanzeigen bei pryntad einfach online buchen

Du bist neugierig geworden und denkst darüber nach, Printanzeigen zu schalten? Du möchtest die lukrative Gruppe der Best Ager für dein Angebot zu begeistern? Mit pryntad kannst du dieses Vorhaben ganz besonders leicht und zu einem niedrigen Preis umsetzen.

Egal ob Marketing-Agentur, KMU oder Einzelhändler: Auf unserem Marktplatz kannst du Werbung in Zeitschriften und Zeitungen so einfach buchen wie deine Facebook oder Google Ads. Probiere es gleich mal für die Best Ager aus.

Im Klartext: Buche deine Printanzeigen ganz intuitiv und ohne Vorkenntnisse online. Entscheide selbst, wie viel du ausgeben möchtest und gib einfach dein individuelles Gebot ab.

1. Zeitungsleser sind eine attraktive Zielgruppe

Laut ZMG lesen 40 Mio. Deutsche regelmäßig die gedruckte Zeitung. 42% dieser Zeitungsleser gehören zur Gruppe der sogenannten “Best Ager”. Sie sind also im gehobenen Alter, gebildet, wohlhabend und verdienen überdurchschnittlich gut (Statista, 2021).  

Diese kaufstarke Zielgruppe zeichnet sich durch ein starkes Qualitätsbewusstsein aus und ist bereit, ihr Geld für Qualität auszugeben – vielversprechende Voraussetzungen für Unternehmen, die Premiumprodukte in Bereichen wie Essen & Trinken, Reisen, Gesundheit oder Geldanlagen vertreiben. 

2. Printanzeigen verbessern die Conversion-Rate von Online-Werbung

Deine Online-Anzeigen bleiben bislang hinter den Erwartungen zurück? Dann kombiniere deine Online-Werbung mit Zeitungsanzeigen und verbessere den Erfolg deiner Online-Werbung mit diesem Mediamix deutlich.

Du bespielst bereits sämtliche Online-Kanäle und eine Erhöhung der Reichweite würde eine massive Budgeterhöhung erfordern? Dann sind Zeitungsanzeigen hier vermutlich die kostengünstigere Alternative. Und ganz nebenbei bemerkt gewinnst du dadurch eine neue, lukrative Zielgruppe, die du mit Facebook oder Google Ads bisher nicht erreichen konntest.

3. Kein Wareout-Effekt bei Printanzeigen – Zeitungen werden bewusst & intensiv gelesen

Laut einer ZMG-Studie beträgt die durchschnittliche Lesezeit einer Zeitung 35 Minuten. 86 Prozent der Teilnehmer gaben an, Zeitungen bei voller Konzentration zu lesen. Die Inhalte werden bewusst aufgenommen und bleiben dadurch besser im Gedächtnis. 

Viele Leser durchstöbern Ihre Zeitung gezielt nach Angeboten, zum Beispiel vor dem Einkaufen oder in anderen konkreten Bedarfssituationen. Nicht-tagesrelevante Anzeigen können dabei herausgetrennt und aufbewahrt werden. Der Werbeeffekt wird auf diese Weise konserviert und verpufft im Gegensatz zu einer weggeklickten Online-Anzeige nicht.

Durch die richtige Platzierung hat deine Zeitungsanzeige grundsätzlich schon einmal gute Erfolgschancen. Insbesondere großflächige Anzeigen, die mindestens 1/4 der Seite einnehmen, werden laut ZMG-Studie von 60% der Leser bewusst wahrgenommen – während die am besten sichtbaren Display Ads bei Google (120 x 240 vertical) von 55% der User zwar gesehen, aber nicht bewusst konsumiert werden.

4. Zeitungen sind glaubwürdig und werten Marken auf

Wenn Online-Werbung auf ihrem Siegeszug eine Sache nicht geschafft hat, dann ist es die Glaubwürdigkeit der Menschen zu gewinnen. Nur 27% der teilnehmenden Internet-Nutzer vertrauen dem Medium während die Zeitung mit 58% auf dem ersten Platz liegt (Score Media, 2021).

Rund 77 Prozent der Leser halten Zeitungsanzeigen für glaubwürdig und zuverlässig (ZMG, 2023). 

Ein weiterer Vorteil: Die Zielgruppe vertraut den Zeitungsinhalten, weil diese von einer professionellen Redaktion zusammengestellt wurden. Wenn du also Zeitungsanzeigen schaltest, stattest du deine Marke mit einer hohen Brand Safety aus.

5. Zeitungswerbung überzeugt durch regionale Strahlkraft

Seit jeher gilt die regionale Bedeutung als eine der größten Stärken von Zeitungswerbung. Das hat sich auch im Jahr 2023 nicht geändert. Menschen fühlen sich ihrer Heimat und ihrem Wohnort sehr verbunden – vor allem in ländlicheren Regionen. 

Laut ZMG-Studie halten satte 96% der Befragten die regionale Tageszeitung für das Informationsmedium Nr. 1 für lokale Themen und 95% sehen sie als eine feste Größe in der Region.

6. Auch Printanzeigen erlauben Testing, detailliertes Targeting & Response Messung

Wusstest du, dass du Zeitungswerbung regional und sogar interessenspezifisch an deine Zielgruppe ausspielen kannst? Platziere deine Anzeigen einfach in einer Zeitungskategorie (Wirtschaft, Sport, Reisen, etc.), die am ehesten zu deinem Angebot passt – und spiele deine Werbung in der gewünschten Region aus. 

Mit QR-Codes, Gutscheinen, Rabatt-Codes oder einer speziell für die Anzeige eingerichteten Telefonnummer hast du übrigens mehrere Möglichkeiten, um den Erfolg deiner Printanzeigen zu messen.

7. Sehr gutes Preis-Leistungs-Verhältnis & hohe Reichweite

Eine Zeitung wird in der Regel nicht nur von einer Person, sondern im Durchschnitt von 2,9 Personen gelesen (ZMG, 2023). Dies vergrößert die Reichweite erheblich und reduziert auch die Kosten von Zeitungswerbung im Vergleich zu Online-Anzeigen.

Noch besser: Auf dem pryntad.com Marktplatz gibst Du einfach Deinen Preisvorschlag ab und sagst, was Dir die Anzeige wert ist. Somit bist du sicher, ein optimales Preis-Leistungs-Verhältnis für deine Anzeige zu erzielen.