Print-Benefits

Du möchtest die Vorteile von Printkampagnen nutzen und hast noch wenig Erfahrung?

Wir verraten dir, wie du deine Kampagnenziele mit Print erreichst, eine optimale Werbewirkung erzielst, neue Leads, sowie Kunden für dein Unternehmen gewinnst und deine wichtigsten Kampagnen-KPI langfristig verbesserst – und was du bei deiner Print-Kampagne lieber vermeiden solltest.
Hier kommen die wichtigsten Do’s & Dont’s zum Thema Printwerbung schalten.

Deine Zielgruppe ist weiblich, zwischen 35 und 45 Jahre alt und interessiert sich für Nachhaltigkeitsthemen? Um Streuverluste zu vermeiden, solltest du deine Anzeigen ausschließlich in Zeitschriften schalten, die diese Audience targetieren.
In diesem Fall beispielsweise in Zeitschriften wie der myself, Cosmopolitan oder der Womens Health. 

pryntad hilft dir dabei, die passenden Titel zu finden! Nenne uns einfach deine gewünschten Zielgruppen-Keywords und wir bauen dir deine perfekte Targeting-Audience.

Mit Hilfe der richtigen Keywords lässt sich die Audience anschließend über verschiedene Targeting-Optionen bauen. Diese wären soziodemo- und psychografisch (Alter, Geschlecht, Einkommen, Einstellungen), Contextual (nach Inhaltskompetenzen: Automotive, Food & Drink) oder über Regio-Targeting (Bundesländer, Ballungsräume, nach Postleitzahl) möglich.
Somit lassen sich auch die kleinsten und sehr individuelle Zielgruppen und sogar Special-Interest-Groups, wie Fahrradfahrer (Zielgruppen-Potenzial: 27,12 Mio., Audience: 35 Titel, Reichweite: 11,1 Mio.), Red-Bull-Verwender (Zielgruppen-Potenzial: 15,24 Mio., Audience: 40 Titel, Reichweite: 9,93 Mio.), Whiskey-Trinker (Zielgruppen-Potenzial: 17,83 Mio., Audience: 30 Titel, Reichweite: 10,1 Mio.) und viele mehr einfach und genau darstellen. (Reichweiten-Zahlen stammen aus der b4p 2022 II)

Merke: Ebenfalls Zielgruppen-Kombinationen (Bsp: E-Bike-Fahrer, Alter: 40+, mit HHNE von mind. 2.000 €) sind möglich! Je genauer die Eingrenzung dabei, desto kleiner und spezifischer wird die Zielgruppe natürlich.

Die Messung der Response auf Print-Werbung ist ein wichtiger Indikator für den Erfolg einer Kampagne. Es ist jedoch wichtig, sowohl die direkte als auch die indirekte Response zu berücksichtigen, um ein vollständiges Bild des Erfolgs zu erhalten. Direkte Response-Messung kann durch den Einsatz von Tools wie QR-Codes, Telefonnummern oder zeitlich begrenzte Rabattcodes erfolgen, die direkt in die Anzeige integriert werden. 

Auf diese Weise lässt sich wunderbar nachvollziehen, wie viele Leads oder Verkäufe eine Anzeige einbringt – und bei Bedarf kannst du jederzeit Anpassungen vornehmen.

Printwerbung bietet im wesentlichen Vorteile, die über die direkte Response hinausgehen. Printwerbung hat ein besonderes Potenzial, um das Vertrauen in eine Marke zu stärken und das Branding zu verbessern. Diese Faktoren wirken sich indirekt auf die Conversion im Online- oder Offline-Store aus.

Wer in Zeitschriften und Zeitungen über Anzeigen mit einer Marke vertraut gemacht worden ist, ist eher geneigt auf digitale Werbemittel zu klicken. Es wird über die Anzeigen ein Vertrauen aufgebaut, das schließlich dazu führt, dass im digitalen Sales-Funnel im Onlineshop auch gekauft wird – oder offline im Regal zur in Print beworbenen Marke gegriffen wird.
Offensichtlich wird dieser Vorteil im Amazon Marketing: Dort finden sich auf der beworbenen Produktdetailseite häufig Links zu Wettbewerbern mit mehr und besseren Bewertungen und/oder einem besseren Preis. Hast Du über Print-Anzeigen Vertrauen in Deine Marke aufgebaut, wird jetzt doch dein Produkt auf der Amazon-Seite gekauft und nicht der günstigere Wettbewerber.

Zudem ist Print-Werbung sicher vor Ad-Fraud, da sie in einer gedruckten Form existiert und somit nicht manipuliert werden kann. Dies gibt den Unternehmen mehr Kontrolle über ihre Werbung und garantiert eine echte und effektive Werbewirkung.

Gute und relevante Angebote können besonders gut direkt gemessen werden, insbesondere wenn sie zeitlich begrenzt sind. Dies ist beispielsweise bei Anzeigen, häufig in Kombination mit Tageszeitungen der Fall, die auf einen bestimmten Zeitraum beschränkt sind. In diesem Fall kann die Zahl der Kunden oder die Verkäufe des beworbenen Produkts leicht verfolgt und in Verbindung mit der Anzeige gebracht werden. In diesem Fall kann Printwerbung auch als effektives Conversion-Tool fungieren.

Wichtig zu wissen: Vergleiche eine Conversion Rate, durch in der Anzeige integrierte Telefonnummern oder QR-Codes, nie mit der digitalen Klickrate!
In der Regel ist die direkte Conversion bei Print-Anzeigen geringer als auf digitale Anzeigen. Allerdings: Wie oben bereits erwähnt, ist ein Vorteil von Print die Möglichkeit, das Vertrauen in eine Marke zu stärken und so das Corporate-Branding zu verbessern. Deshalb ist beispielsweise ein besonders relevanter Anteil digitaler Klicks und digitaler Conversion dem Branding-Erfolg von Anzeigen in Zeitschriften und Zeitungen zuzurechnen!

Auch wenn du vorher deine Hausaufgaben gemacht hast: Am Ende entscheiden die Leser darüber, welche Anzeigen gut funktionieren und welche nicht. 

Aus diesem Grund empfehlen wir dir, immer mehrere Anzeigen gegeneinander zu testen, um so den Favoriten der Zielgruppe herauszufinden.
Das funktioniert so, indem man im ersten Flight die Motive, wie einen großen QR-Code/Telefonnummer, in mehreren, verschiedenen Regionalausgaben untereinander testet und anschließend (im zweiten Flight) die erfolgreichsten Features kombiniert, um die perfekte Werbewirkung zu erzielen.

Ebenfalls wichtig während der Anzeigentests für direkte Conversions ist es, ein zeitliches und inhaltlich relevantes Angebot zu haben.

Unser Tipp: Bei Kampagnen, die das Branding und KPI wie Trust verbessern sollen, empfehlen wir eine Mehrfachfrequenz im Gegensatz zu einer einmaligen Anzeige – im Optimalfall eine 3er-Frequenz. Aus unserer Erfahrung ist ebenfalls eine etwas kleinere Anzeige in 3er-Frequenz erfolgreicher als eine einmalige oder zweifache, große Anzeige.
Der Mehrfachkontakt zwischen den Kunden mit der Anzeige und dem Produkt ist hier entscheidend!

Ist dein Produkt allerdings schon bekannt, und du möchtest mit der nächsten Kampagne auf ein aktuelles und relevantes Angebot aufmerksam machen, anstatt Branding-Effekte zu optimieren, ist eine möglichst große Anzeige empfehlenswert, um die maximale Aufmerksamkeit zu erzielen.

Überfordere deine Leser nicht, denn: Nur wenn du es deiner Zielgruppe leicht machst, deine Werbeanzeigen zu erfassen, werden diese auch performen.
Arbeite mit prägnanten Anzeigenbildern und mit guten, einprägsamen Werbeslogans. Weniger ist hier oft mehr.

Im folgenden Artikel haben wir dir unsere goldenen Regeln für deine perfekte Printanzeige festgehalten.

Zum Artikel

Die besten Werbeanzeigen der Welt haben eine Sache gemeinsam: Sie betreiben Storytelling.

Anstatt einfach nur nach einem passenden Bild für eine Werbeanzeige zu suchen, überlege dir lieber eine spannende Geschichte zu deinem Angebot. Den Schlüsselmoment fängst du dann im Anzeigenbild ein. Du wirst selbst merken, wie viel greifbarer und emotionaler deine Werbebotschaft dadurch wird.

Mache dir dabei die zwei großen Stärken von Print zum Vorteil:

1. Emotionen: durch hohe Qualität der gedruckten Anzeigen + Bild- und Farbgewalt – mach es emotional!

2. Informationen: Die Anzeigeninhalte in Print-Medien werden sehr aufmerksam gelesen. Integriere wichtige Informationen, auch bezüglich des Storytellings in deiner Anzeige – biete Informationen!

Wusstest du schon, dass Native Ads von Print-Medien erfunden wurden? Sie nennen sich Advertorials und unterscheiden sich häufig nur sehr gering vom standardisierten redaktionellen Teil einer Zeitschrift oder Zeitung. Zusätzlich sind sie durch den Begriff “Anzeige” auch als solche gekennzeichnet.
Du würdest gerne ein Advertorial in Print-Medien veröffentlichen, weißt aber nicht genau wie? Wir bei pryntad helfen dir sehr gerne weiter!

Wir sehen es immer wieder: Unternehmen fragen sich, wo sie ihre Werbung am besten platzieren könnten – und schalten sie anschließend an allen erdenklichen Orten und zu jeder sich bietenden Gelegenheit. Ganz nach dem Motto „viel hilft viel“. 

Zusätzlich wird sich bei der Titelauswahl nur auf Zeitschriften fokussiert, die man persönlich gut kennt und als hochwertig einschätzt, wie einen Spiegel, die Bunte oder die Vogue.

Diese Vorgehensweise zieht einen hohen Streuverlust nach sich und ist daher teuer und nicht zielführend.

pryntad hilft dir dabei, die perfekten Print-Titel für deine Zielgruppe auswählen. Mit unserer riesigen Datenbank von über 13.000 Titeln finden wir die Publikationen, die am besten zu deiner Zielgruppe passen und oft sogar zu günstigeren Preisen verfügbar sind. Nutze unsere Expertise und erreiche deine Kunden auf eine wirkungsvolle und kosteneffiziente Weise – dank dem gezielten Targeting und dem Fachwissen von pryntad.

Du möchtest dein Werbebudget effektiv einsetzen? Dann schalte dort Werbung, wo du genau deine Zielgruppe erreichst und trenne dich von dem Gedanken, nur in deinen persönlich favorisierten Print-Titeln zu werben.

Werbung funktioniert seit hunderten von Jahren nach den gleichen Prinzipien. 

Behalte das im Hinterkopf, wenn du Werbeanzeigen erstellst, denn: Neue Ideen sind zwar erfrischend, allerdings ist die Wahrscheinlichkeit hoch, dass deine Anzeige erstmal nicht so performt wie gewünscht. 

Mit pryntad’s 8 goldenen Regeln für erfolgreiche Werbeanzeigen hast du eine solide Grundlage für den Erfolg deiner Werbekampagne. Diese Regeln zeigen dir, wie du deine Kernbotschaft klar und prägnant formulierst und worauf du bei Headline, Anzeigentext und Bildmotiv besonders achten solltest, um deine Zielgruppe optimal anzusprechen. Orientiere dich an diesen Regeln und verleihe deiner Anzeige die nötige Schärfe und Wirkungskraft.

Weitere Informationen findest du im dazugehörigen Artikel

Wenn Werbebotschaften über mehrere Kanäle hinweg gezielt gestreut werden, entstehen crossmediale Effekte, die dein Angebot zusätzlich pushen. 

Studien haben gezeigt, dass crossmediale Kampagnen besser performen, als budgetgleiche Mono-Kampagnen.

Beachte diesen Aspekt und integriere möglichst viele Kanäle in deinen Marketing-Mix, wenn du mehr aus deinen Werbeanzeigen herausholen möchtest.

Unsere eigenen Untersuchungen zeigen, dass sich wichtige Kampagnen-KPI´s mit Print in deinem Mediamix erhöhen. Werbeerinnerung beispielsweise um bis zu 165%. Auch bei Werten wie Sympathie (+130%), Kaufbereitschaft (+93%) oder Empfehlungsbereitschaft (+106%) sind meist deutliche Steigerungen erkennbar.

Mehr dazu, wie Crossmedia Marketing deine Werbebotschaft stärkt, findest du im folgenden Artikel

Ja, ein wenig zu polarisieren kann deiner Werbung guttun. Du solltest es aber nicht übertreiben und keine moralischen und ethischen Grenzen überschreiten. 

Das passiert dann, wenn du bestimmte Gruppen von Menschen mit deiner Werbung angreifst. In Zeiten von Social Media enden solche Entgleisungen oft in einem Shitstorm, der deiner Marke nachhaltig schaden kann.

Du verschenkst eine Menge Potenzial, wenn du Werbeanzeigen nur einmal ausspielst. Unserer Erfahrung nach bringt eine 3er-Frequenz in den meisten Fällen die besten Ergebnisse, besonders wenn du mit der Anzeige Ziele wie Branding verfolgst.

Tipp: Anstatt dein ganzes Budget in eine großformatige Anzeige zu stecken, buche lieber kleinformatige Anzeigen, die du jedoch mehrfach schaltest.

Achte besonders auf folgende Themenbereiche:

Mit Crossmedialer Wirkungsmessung von Printmedien bekommen wir ein umfassendes Bild über die Erfolgskriterien unserer Werbekampagne. Es geht darum, nicht nur direkte Reaktionen wie QR-Codes oder Telefonanrufe, die in der Werbeanzeige abgebildet sind, zu messen, sondern auch andere Kennzahlen wie Conversion-Rate (im stationären Handel, sowie online). So können wir die gesamte Werbewirkung genau bewerten und optimieren.

Nutze das saubere Targeting von pryntad indem du uns deine gewünschte Zielgruppe per Keywords beschreibst. Unsere Datenbank mit über 13.000 Print-Titeln macht es anschließend möglich, deine Target-Group so genau wie möglich zu targetieren. Von großen Zielgruppen (“Frauen, 40+”) bis hin zu individuellen Special-Interest-Groups (“Mountain-Bike-Fahrer”) ist, dank demografischen-, contextual- und Regio-Targeting, alles möglich.
So erreichst du deine Zielgruppe schnell und einfach mit nahezu keinen Streuverlusten!

Storytelling und Motivgestaltung sind wichtige Faktoren für erfolgreiche Print-Anzeigen. Durch eine spannende Geschichte, die im Anzeigenbild eingefangen wird, wird die Werbung emotional greifbarer und emotionaler. Print-Medien bieten die Möglichkeit, Emotionen durch hohe Druckqualität und Bild- und Farbgewalt hervorzurufen, sowie wichtige Informationen einzubinden, die aufmerksam gelesen werden. 

Die richtige Motivgestaltung kann den Unterschied ausmachen, wenn es darum geht, erfolgreiche Print-Anzeigen zu kreieren. Es ist wichtig, die 8 goldenen Regeln für erfolgreiche Werbeanzeigen zu berücksichtigen, um eine solide Grundlage für den Erfolg der Werbekampagne zu schaffen.

Du willst deinen Marketing-Mix erweitern und suchst nach einer Möglichkeit, effektive Printwerbung zu schalten? pryntad ist dein Partner für smart geschaltete Werbeanzeigen in Zeitschriften und Zeitungen.

Klingt interessant? Hier verraten wir dir, wie du deine Zielgruppe mit Printwerbung erreichst.

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5 Wege, um ab sofort erfolgreiches Offline-Marketing zu betreiben →

Wirksam in Zeitschriften werben ist jetzt leichter als jemals zuvor. Hier kommen 8 Gründe, warum Magazin-Werbung in Fach- und Publikumszeitschriften auf keinen Fall in deinem Marketing-Mix fehlen sollte.

Du suchst nach neuen, passenden Formaten für dein Marketing? Der Zeitschriftenmarkt bietet davon eine ganze Menge. Sage und schreibe 5.700 Fachzeitschriften und über 7.500 Publikumszeitschriften gibt es alleine in Deutschland. 

Interessanter Fakt: Der Zeitschriftenmarkt wächst kontinuierlich. So gibt es heute rund 300 Titel mehr als noch vor 20 Jahren. Hier dürfte für so ziemlich jede Nische etwas Passendes dabei sein, von Fashion & Lifestyle, über Sport, bis hin zum Thema Kochen & Backen.

Das spielt dir in die Karten, denn Printwerbung bietet dir die Möglichkeit, deine Zielgruppe genau zu definieren und zu erreichen.

Egal, ob du Frauen ab 40, Urlaubsbegeisterte oder Special-Interest-Gruppen wie EBike-Fahrer ansprechen möchtest, das Targeting in Printwerbung macht es dir einfach und präzise.

Erreiche deine Zielgruppe gezielt und effektiv durch die Nutzung unzähliger Targeting-Optionen, einschließlich Seller Defined Audiences nach IAB Standard. Mit Printwerbung kannst du deine Erfolgschancen maximieren und effizient eine erfolgreiche Werbekampagne durchführen. Nutze die Möglichkeit gezielter Zielgruppenauswahl, um Streuverluste zu vermeiden und dein Zielpublikum direkt anzusprechen.

Wie du dafür sorgst, dass deine Anzeige ausschließlich deinen Wunschkunden ausgespielt wird, verraten wir dir übrigens in diesem Beitrag: Detailliertes Targeting mit Printwerbung? prynad Audiences macht es möglich!

Werbung in Zeitschriften bietet eine einzigartige Gelegenheit, dein Marketing an eine große und engagierte Zielgruppe zu richten.

Mit 27 Millionen Lesern, die laut Statista wöchentlich Zeitschriften konsumieren, hast du die Chance, dein Angebot einer Vielzahl potenzieller Kunden vorzustellen.

Diese Leser zeigen bereits Interesse an den Themen, die in den Zeitschriften behandelt werden, und sind somit eine perfekte Zielgruppe für dein Marketing.

Nutze diese Chance, um deine Marke oder dein Produkt auf eine beeindruckende und dauerhafte Art und Weise zu präsentieren.

Laut einer Studie der Gesellschaft Public Relations Agenturen halten 54% der Teilnehmer Zeitschriften- und Zeitungswerbung für vertrauensvoll. Damit liegt das Printmedium noch vor Onlinemedien wie Firmenwebsites (51%) oder Bewertungsplattformen (39%), schlägt aber auch Radio- und Fernsehwerbung (35%). 

Bedeutet, dass Printmedien nach wie vor ein hohes Ansehen genießen und als das vertrauenswürdigste Werbemedium angesehen werden.

Das bietet die perfekte Gelegenheit für eine erfolgreiche und wirkungsvolle Werbekampagne. Mit Print wird es besonders einfach, deine Werbung in einem hochwertigen Umfeld zu platzieren.

Wir helfen dir sehr gerne dabei. Wenn du Fragen hast, stehen wir dir gerne zur Verfügung.

Leser von Fachzeitschriften sind bereit, sich intensiv mit dem jeweiligen Thema zu beschäftigen. Oft haben sie die Zeitschrift ihrer Wahl abonniert und investieren regelmäßig Geld, um mit hochwertigen Informationen zum Thema versorgt zu werden. 

Dazu kommt: Ein großer Teil der Zeitschriftenleser ist gebildet, wohlhabend und verdient überdurchschnittlich gut.

Sie sind bereit, viel Geld für hochwertige Produkte zu investieren und gelten damit als sehr interessante Zielgruppe für dein Marketing.

Hier mehr zu dieser Zielgruppe erfahren!

Je mehr Sinne angesprochen werden, desto intensiver die Konsumerfahrung. Zeitschriften sind physische Produkte, die man anfassen kann und ermöglichen somit ein haptisches Erlebnis. 

Damit wird deine Werbebotschaft über einen weiteren Kanal transportiert, der beim Online Marketing nicht zur Verfügung steht. Dieser zusätzliche Faktor wirkt sich positiv auf die Werbeerinnerung deiner Leser aus.

Um das Optimum aus deiner Werbekampagne herauszuholen, solltest du Printwerbung in deinen Mediamix integrieren. Somit steigt nur nicht die Werbeerinnerung,  sondern auch weitere wichtige Kampagnen-KPI wie Sympathie, Kaufbereitschaft und die Empfehlungsbereitschaft.

Möchtest du den Erfolg deiner Werbekampagne in Fachzeitschriften nachvollziehen?

Mit gezielten Marketingmaßnahmen und Response-Messungen ist dies problemlos möglich. Integriere beispielsweise einen QR-Code in deine Anzeige, der direkt die Conversions trackt und die Leser auf eine speziell für die Kampagne eingerichtete Landingpage leitet. Alternativ kannst du auch eine spezielle Telefonnummer oder einen anzeigenspezifischen Gutscheincode nutzen. So kannst du jederzeit verfolgen, wie viele Leads oder Verkäufe eine Anzeige generiert und Anpassungen vornehmen, falls erforderlich.

Die Werbewirkung von Print geht weit über die direkten Conversions hinaus. Durch die Integration von Print-Werbung in deinem Media-Mix wird die Kaufbereitschaft für dein Produkt signifikant gesteigert, um mehr als 93%. Print-Werbung trägt somit nicht nur zur direkten Verkaufsförderung bei, sondern auch zur langfristigen Verankerung deiner Marke in den Köpfen deiner Zielgruppe.

Weitere Informationen zu den Crossmedia-Effekten findest du hier

In den letzten Jahren wurden die Marketingmöglichkeiten im Internet bis aufs Äußerste ausgereizt. Dadurch hat sich bei den Usern eine gewisse Werbeblindheit eingeschlichen. 

Die Folge: Konsumenten blenden Online Werbung immer häufiger unbewusst (Wear-Out-Effekt) oder sogar bewusst (Ad-Blocker) aus. Das Printmedium genießt wie oben bereits erwähnt weiterhin sehr viel Vertrauen. 

Fach- und Publikumszeitschriften werden bewusst von Lesern konsumiert, die teilweise sogar gezielt nach Werbeanzeigen suchen. Daher werden Werbebotschaften in Printmedien oftmals mit besonderer Aufmerksamkeit aufgenommen, was deiner Anzeige eine optimale Sichtbarkeit verleiht.

Diese Form der Werbung ist somit eine ausgezeichnete Möglichkeit, um potenzielle Kunden zu erreichen und ihnen eine dauerhafte und beeindruckende Präsentation deiner Marke oder deines Produkts zu bieten.

Worum es sich beim Wear-Out-Effekt handelt, erklären wir dir übrigens hier: Der Wear-Out-Effekt – warum Menschen deine Werbung ignorieren.

Wusstest du, dass es in Deutschland über 5.700 Fachzeitschriften gibt? Diese sind besonders für B2B-Zielgruppen interessant, also CEOs, Branchenexperten und andere beruflich qualifizierte Personen. 

Du willst den Erfolg deiner B2B-Kampagnen maximieren? Printwerbung in Fachzeitschriften schaffen hier optimale Voraussetzungen, um einen hohen Return-on-Invest zu erzielen.

Weitere Informationen zu B2B-Werbung in Fachzeitschriften findest du hier

Erreiche deine Zielgruppe mit Werbung in Zeitschriften! Mit pryntad kannst du deine Marke und Produkte jetzt einfach und effektiv bewerben.

Nutze das exakte Targeting mit kaum Streuverlusten. Wähle dabei aus über 7.500 Zeitschriften und 5.700 Fachzeitschriften (speziell für deine B2B-Kampagne), um deine Werbung zu schalten.

Kontaktiere uns jetzt und erfahre mehr darüber, wie pryntad dir helfen kann, deine Ziele zu erreichen. Wir helfen dir auch gerne bei allen Fragen rund um das Thema Printwerbung.

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5 Wege, um ab sofort erfolgreiches Offline-Marketing zu betreiben →

Eine Botschaft, 10 Kanäle? Crossmedia Marketing ist mehr als das. In diesem Beitrag verraten wir dir, wie Crossmedia Effekte dein Marketing positiv beeinflussen. So viel vorweg: Es geht dabei nicht nur um das Thema Reichweite …

Während der Begriff Multimedia den Einbezug von unterschiedlichen Medien in eine Maßnahme beschreibt, bezieht sich Crossmedia per Definition auf die verwendeten Distributionskanäle, sprich: 

Du hast eine Werbebotschaft, die du gezielt auf unterschiedlichen Kanälen streust, zum Beispiel auf Social Media, in Online Ads, via TV und Radio oder über Printanzeigen. 

Damit Crossmedia Kampagnen von Beginn an Fahrt aufnehmen, ist es besonders wichtig, die Zielgruppe immer da abzuholen, wo sie sich gerade befinden. Das bedeutet im Klartext: Orientiere dich mit deinem Content am Wissensstand und an der Bedarfssituation deiner Zielgruppe.

Ja, die Werbebotschaft sollte auf allen Plattformen als zusammengehörig wahrgenommen werden. 

Allerdings macht es wenig Sinn, kanalübergreifend die identisch gleichen Inhalte zu veröffentlichen. Denn dann handelt es sich lediglich um eine Summierung des gleichen Contents auf verschiedenen Plattformen. 

Das verbessert vielleicht ein wenig deine Reichweite, der erwünschte Crossmedia Effekt bleibt aber aus. 

Idealerweise ergänzen sich deine Inhalte auf den unterschiedlichen Plattformen unter Einbezug der Stärken des jeweiligen Kanals. Eine solche Verknüpfung kann einen starken Synergie-Effekt auslösen, der deine Werbebotschaft spürbar pusht. 

In den letzten Jahren ist ein starker Trend zum Second Screen zu beobachten. User tendieren dazu, mehrere Kanäle gleichzeitig zu benutzen (z. B. Zeitungsanzeige + Smartphone, Fernseher + Social Media, etc.). 

Beziehe diesen Aspekt mit ein, indem du dir vorab überlegst, auf welchem Weg du deine Zielgruppe zu einer parallelen Interaktion auf mehreren Kanälen animieren kannst.

1. Die Werbeanzeige in einer Zeitschrift leitet Leser per QR-Code auf deine Landingpage.
2. Die eben erwähnte Printanzeige wird durch TV- und Radiowerbung flankiert, welche die Brand Awareness deiner Marke pusht und auf deine Social Media Kanäle aufmerksam macht.
3. Auf den Social Media Kanälen fokussierst du dich vor allem auf die Interaktion mit deiner Zielgruppe unter Einbezug deines Angebots, sprich: Du veranstaltest Gewinnspiele und Challenges.
4. Die Besucher der Landingpage werden durch Retargeting-Display-Anzeigen an dein Angebot erinnert. Diese sind aufgrund der vielen Touchpoints auf den verschiedenen Kanälen mittlerweilse mit deiner Marke warm geworden, sprich: Sie haben genug Vertrauen für eine positive Kaufentscheidung aufgebaut und bestellen dein Produkt.

Deine Präsenz summiert sich. Auf je mehr Kanälen du präsent bist, desto sichtbarer wirst du für deine Zielgruppe.

Je mehr unterschiedliche Kanäle du bespielst, desto mehr Sinne sprichst du mit deiner Werbung an. Das Ergebnis: Deine Audience nimmt deine Werbebotschaft intensiver wahr.

Eine geschickte Verknüpfung deiner Werbebotschaft über unterschiedliche Kanäle hinweg animiert deine Zielgruppe zur Interaktion mit deinen Inhalten.

Auf je mehr Kanälen deine Wunschkunden mit deiner Marke in Berührung kommen, desto höher ist die Wahrscheinlichkeit, dass diese sich an deine Werbung erinnern. 

In Zahlen ausgedrückt: Untersuchungen der b4t Brands zeigen, dass sich die Werbeerinnerung mit Publikumszeitschriften im Media-Mix um bis zu 165% erhöht. Auch bei Werten wie Sympathie (+130%), Kaufbereitschaft (+93%) oder Empfehlungsbereitschaft (+106%) sind meist deutliche Steigerungen erkennbar.

Du erstellst deinen Content einmal, kannst ihn aber in abgewandelter Form mehrfach verwenden.

Wenn du die Stärken der unterschiedlichen Werbeplattformen richtig nutzt, entstehen starke Synergien, was die Effektivität deines Marketings langfristig multiplizieren kann.

Du willst mehr aus deinen bestehenden Marketing-Kampagnen herausholen und insgesamt kosteneffizienter arbeiten? Du möchtest dein Marketing-Budget sinnvoll einsetzen? Du willst deine Online-Kampagnen effektiv verlängern? 

Dann sind Crossmedia Effekte ein echtes Ass in deinem Ärmel. Crossmediale Kommunikation verleiht deiner Werbebotschaft erfahrungsgemäß mehr Strahlkraft, als die reine Skalierung von bereits bestehenden Mono-Kampagnen.

Personen, die einmalig mit Anzeigen in Print-Medien in Kontakt treten, zeigen eine nachweislich höhere Kaufabsicht im Vergleich zu redaktionellen Webseiten oder dem einfachen Kontakt über Social Media. Dies verdeutlicht, dass Printanzeigen eine starke Wirkung auf potenzielle Kunden haben und sie eher dazu motivieren, eine Kaufabsicht zu entwickeln.

Crossmedial, wenn Personen über verschiedene Kanäle mit Anzeigen in Kontakt kommen, insbesondere über Social Media, Print und redaktionelle Webseiten, ergibt sich die höchste Kaufabsicht bei Kunden, wenn sie zum einen über Social Media und zusätzlich dazu in Print-Medien mit der Anzeige in Kontakt treten. 

Unserer Meinung nach wird dem Faktor Crossmedia im modernen Marketing viel zu wenig Beachtung geschenkt. Zahlreiche Studien zeigen jedoch: Es lohnt sich für Unternehmen, Kampagnen auf neue Kanäle auszuweiten. Print spielt hier eine enorm wichtige Rolle.. 

pryntad ist dein Partner für effiziente und zielgruppenoptimierte Werbeanzeigen in Zeitschriften und Zeitungen – und damit für dich ein sehr guter Einstiegspunkt in das Crossmedia Marketing. 

Du hast Fragen zu Print-Werbung oder pryntad? Wir freuen uns auf den Austausch mit dir!

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Warum Brand Safety ein Must-have für Werbetreibende ist →