Cookieless Targeting – so geht Tracking ohne Cookies

Targeting ohne Cookies? Was vor einigen Jahren noch unrealistisch klang, könnte schon bald zum Standard im Marketing werden. 

In diesem Beitrag verraten wir dir, warum du dich jetzt mit dem Thema beschäftigen solltest und wie dir Printwerbung deinem Unternehmen in Zukunft zu DSGVO-freundlichen Marketing, ohne Third-Party-Cookies, verhilft.

Cookies sind seit vielen Jahren das vielleicht wichtigste Hilfsmittel für Werbetreibende, um personalisiertes und vor allem bedürfnisorientiertes Marketing betreiben zu können. 

Cookies sind kleine Textdateien (Retargeting Pixel), die im Browser von Nutzern hinterlegt werden, um diese zu kennzeichnen.  Damit werden Informationen, wie Sprache, Location oder Surfverhalten abgespeichert und an die werbetreibende Person weitergeleitet. 

Diese hat nun die Möglichkeit, zielgerichtetes Marketing zu betreiben und z. B. Werbung an Personen auszuspielen, die vor kurzem bereits eines der Angebote angeklickt haben. 

Cookies sollen das Surfen im Netz erleichtern und bedürfnisgerechter gestalten. Aus DSGVO-Sicht ist die Technologie jedoch problematisch, denn: Das Tracking funktioniert bislang hauptsächlich über Drittanbieter-Tools. 

Die Daten werden also nicht direkt von Werbetreibenden, sondern von Drittanbietern wie Facebook oder Google erfasst. Man spricht auch von Third-Party-Cookies. 

Dieser Vorgang ist Datenschützern schon lange ein Dorn im Auge. 

Durch die im Mai 2018 aktualisierte Datenschutzgrundverordnung wurde gesetzlich festgelegt, dass Werbetreibende Usern die Möglichkeit geben müssen, dem Tracking durch Cookies zu widersprechen. 

Deshalb ist in den kommenden Jahren eine komplette Abkehr von diesem System zu erwarten. Google hat bereits angekündigt, ab dem Jahr 2023 keine Cookies mehr zu sammeln. 

Es braucht also neue und vor allem datenschutzkonforme Wege, um weiterhin personalisierte Werbung schalten zu können.

Spricht man von Cookieless Targeting, wird damit in erster Linie eine Abkehr von Third-Party-Cookies forciert. Die Erhebung von First-Party-Cookies soll dagegen weiterhin möglich sein. 

Wenn du in Zukunft cookiefreies Marketing betreiben möchtest, ist Printwerbung dein “Way-to-Go”.

Printwerbung = First Party. Du benötigst kein Cookie Consent. Durch die direkte Analyse der Käufer von Zeitschriften und Zeitungen werden weitreichende Informationen gesammelt, die wiederum für ein zielgenaues Targeting, nur mit Hilfe von First-Party-Cookies, genutzt werden können. Somit kannst du deine Werbung trotzdem punktgenau an deine gewünschte Zielgruppe ausspielen.

Mit Hilfe der Titelsegmente wie beispielsweise Frauenzeitschriften oder Umfelder, wie: Sport, Automotive oder viele weitere, ist Contextual Targeting bestmöglich umzusetzen.
Die Studie “best for planning” bietet zudem umfassende Daten, wodurch mit Hilfe von soziodemografischen und psychografischen Kriterien das Kauf- und Nutzungsverhalten der Kunden bis ins kleinste Detail abgebildet werden kann. So sind demografische Werte wie Alter, Einkommen aber auch die Verwendung (bspw. Whisky-Trinker) genau zu targeten.

Auf Grundlage des Geschlechts sind passende Zeitschriften kinderleicht zuzuordnen. Eine Frauenzeitschrift wie die Brigitte bietet bei dem Keyword “Frauen” ein punktgenaues Targeting mit kaum Streuverlusten.

Der Marktplatz von pryntad bietet dir die Möglichkeit, Printanzeigen in den von deiner Audience konsumierten Zeitschriften und Zeitungen zu schalten. Der Vorteil für dich: Bei der Auswahl von passenden Titeln stützen wir uns auf wissenschaftliche Studien. Eine umfangreiche Datenbank ermöglicht es uns, genau festzulegen, welche Titel zu deiner Zielgruppe passen.

Für die Response Messung bindest du am besten einen QR-Code in deine Anzeigen ein. So weißt du jederzeit, wie gut deine Werbung performt und hast vielfältige Möglichkeiten für das Testing. 

Unsere Print-Experten erklären dir gerne unsere „Best Practices“.

Google arbeitet derzeit an einem interessanten neuen Tool, welches das Erfassen von Nutzerdaten über Third-Party-Cookies überflüssig macht. Beim sogenannten „Federated Learning of Cohorts“ (FLoC) werden Userdaten nicht einzeln, sondern in Gruppen erfasst. 

Eine weitere Möglichkeit personalisierte Werbung ohne Cookies zu schalten, bietet das kontextbezogene bzw. semantische Targeting. Dabei werden thematisch spezifische Anzeigen nur auf Websites ausgespielt, die ein ähnliches Thema behandeln.

1. Printwerbung nutzt First-Party-Daten. Das heißt, du hast genaue Targetingmöglichkeiten ohne Datenschutz Risiko.
2. Mit Print bist du vollkommen DSGVO-konform unterwegs, benötigst keine Drittanbieter und entgehst dem Risiko, durch Verstöße abgemahnt zu werden. Zeitgleich leistest du einen Beitrag zum Datenschutz.
3. Sehr exaktes Targeting ist auf Basis von soziodemografischen, psychografischen und regionalen Kriterien, Umfeldern und Interessensgruppen möglich.
4. Du sicherst dir weitere Vorteile der Printmedien – hohe Aufmerksamkeit, 100% Brand-Safety, kein Ad-Fraud – bei einer hohen Gesamtreichweite.

Wir freuen uns auf das Marketing der Zukunft, denn: Es wird benutzerfreundlicher und sicherer.

Du willst heute bereits cookiefreies Marketing betreiben? Dann schalte jetzt Printwerbung in den Zeitschriften und Zeitungen deiner Wahl. 

Bei pryntad buchst du Printwerbung „the smart way“, sprich: Online und per Gebotsprinzip. Hier erfährst du wie es funktioniert:

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